庫克24日在北京出席「中國發展高層論壇2024年會」期間，證實頭戴式裝置Vision Pro將於今年內在大陸市場開賣。市場26日更傳出，騰訊已同意在蘋果的Vision Pro上提供一些重要的應用程式。同時，蘋果已與百度針對在大陸市場的自家設備中，使用百度的人工智慧（AI）生成技術進行初步會談。
綜合外媒27日報導，中國信通院數據顯示，因今年春節到來時間較晚，2月份外國品牌智慧手機出貨量僅240萬支左右，蘋果佔其中多數，也是唯一一家在大陸市場擁有可觀市佔率的外國公司。1月份iPhone總出貨量約550萬支，年減39％左右，2月iPhone出貨量再度下降。
市場分析人士指出，蘋果自2023年9月推出最新一代iPhone以來，其在大陸的銷量一直沒有很大起色。加上面對大陸品牌華爲推出旗艦手機Mate 60 Pro後，高階手機市場競爭加劇，並搶走蘋果市佔率，造成iPhone銷售放緩，更促使蘋果在今年1月罕見的推出促銷折扣搶市，但仍無法挽救需求減少的局面。
市調機構Canalys分析師Nicole Peng表示，蘋果的大陸零售通路仍在消化2023年第四季的出貨量，這可能是最近幾個月銷量下滑的原因。
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報導稱，今年2月份，大陸市場整體手機出貨量年減32.9％至1,425.7萬支，投行Jefferies分析師認爲，大陸民衆荷包緊縮，越來越不願意在非必需品上投入消費，預估2024年iPhone銷量將會持續惡化。